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淘寶的版權行動通過和蘋果的合作樹立了信心
來源: 發布時間:2017/1/12 8:45:00
淘寶的版權行動通過和蘋果的合作樹立了信心,而對雙方來看都能獲益的合作方式顯然還會繼續,蘋果在系統的支付體系上已經加入了支付寶,再加上官方充值店的開通,蘋果的中國最好合作伙伴選擇了阿里,who know?


庫克的蘋果在經歷了一個季度疲軟的財報之后終于在中國市場使出新招式。

近日,蘋果的第二家主打App Store充值的旗艦店將在天貓推出,除了天貓的蘋果官方的旗艦店之外此次將App Store充值卡的銷售獨立出來建立一家新的店鋪,預計蘋果要在2017年在中國市場找到新的營收增長點。

畢竟,在過去的一個季度財報中,中國市場的營收下滑明顯,截止2016年第四財季,大中華區營收為87.85億美元,比去年同期的125.18億美元下滑30%,這是蘋果首次在中國市場面臨營收下滑的情況,中國市場的下滑也拖累了蘋果整體的營收。

App Store充值卡這一蘋果服務消費體系的“一卡通”,類似扮演了手機話費充值卡的重要角色,在任何一個環節都有它的影子。在蘋果硬件銷售沒有太大起色的時候,通過應用服務營收增長來獲益自然是極好的。

中國市場的潛力有多大

硅谷科技巨頭進入中國,無一例外的看到的是中國市場的潛力和機會,蘋果是最早嘗鮮的,給同行帶來不少優秀案例。

回到蘋果自己產品本身,中國市場對于iPhone的瘋狂追捧讓庫克開始一改喬布斯的堅持,大屏幕、攝像頭等變化都體現很大程度蘋果對于中國消費者需求的契合。

不過,對于蘋果來說,優秀的硬件必須搭配上出色的軟件服務,在移動互聯網時代中國創業者們的智慧早已讓蘋果意識到中國市場的應用服務在移動互聯網時代走在了世界的前列。

2016年中旬,AppAnnie發布報告稱,中國已在2016年第二季度超過美國成為iOS平臺營收規模最大的市場。此外,全球音樂、視頻類應用消費在今年第二季度均呈現快速上漲。

過去蘋果在中國銷售的充值卡,更多只在一二線城市的有限的零售渠道,大量的中國用戶依賴淘寶網上的代充,以至于在淘寶上App Store的代沖已經成為很多用戶的首選方式,這或許給合作埋下了伏筆。

不過,代充和代售卡對于蘋果和消費者來說依然只是過渡時期的解決方案,很多時候甚至會出現各種用戶投訴,顯然這是蘋果不愿意看到的。在此前淘寶發布的聲明中稱“大量在售的充值卡無法查詢使用時間、并且貨源不明,很多甚至是通過違規使用信用卡等方式得來,不僅會讓買家遭受利益損失,也容易和商家起糾紛。”

作為淘寶平臺這樣的虛擬用品的交易在監管層面有很大的不確定性,任何非官方的代充都有可能出現問題,這一問題或許淘寶比蘋果發現的更早。

以至于曾有消息稱在蘋果入駐天貓旗艦店售賣手機等硬件產品之初就曾建議增加App Store充值卡等充值服務,但是為何直到現在才推出,顯然有雙方各自的判斷在里面。

淘寶做對了什么讓蘋果青睞?

上文曾談到關于淘寶存在大量的代充商店,而這些商店很多沒有得到官方的認證,而對于淘寶來說這樣的服務在沒有蘋果官方授權之前廣受用戶喜愛無法割舍,這就尷尬了!如果將原有的充值卡銷售商家“一刀切”就容易引發消費者和商家的不滿,但蘋果遲遲不授權自己的官方充值就無法滿足消費者充值的需求。

在2016年的12月30日,淘寶官方宣布將從今年2月1日起禁售App Store充值卡。蘋果方面也曾表示,如果使用來路不明的充值卡蘋果有權終止相關服務。

誠然,淘寶用了中國式的方法來柔軟的處理了這個問題,一手治理一手疏導的方法,首先對于過去導致消費者權益受損害的方法果斷的“叫停”。畢竟,一些無良商家正在使用不正當手段來出售“假禮品卡”,他們會惡意透支信用卡,用極其低的成本來獲得禮品卡,而用戶一旦使用了這種“黑卡”,不但無法買到解鎖內容,更有可能被蘋果永久封號。

蘋果選擇天貓作為合作伙伴,很大程度上是看到了淘寶對于版權的重視,過去代充值、代售卡的行為,很大程度上不符合蘋果銷售的要求。不過,蘋果對于淘寶的認可并在此次App Store充值卡商店入駐天貓上達成了一致,這也算淘寶向蘋果作出的承諾得到最好的肯定。

“如果您不是從iTunes商店,App Store,iBooks商店或Apple Music會員購買商品,請勿使用iTunes禮品卡付款。”在蘋果官網對消費者有這么一句提醒,在蘋果開通天貓旗艦店之后就解決了用戶的后顧之憂。

不過,淘寶的版權行動通過和蘋果的合作樹立了信心,而對雙方來看都能獲益的合作方式顯然還會繼續,蘋果在系統的支付體系上已經加入了支付寶,再加上官方充值店的開通,蘋果的中國最好合作伙伴選擇了阿里,who know?

前科技記者張鈞泓

微信公眾號“互聯網熱點分析”ID:kankeji

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